Cómo redactar para la web y no morir en el intento

Cada vez está más en auge el periodismo en la red, y todos los sectores de la industria de la comunicación son conscientes de esto. Casi todos los periódicos impresos tiene ya una versión digital, al igual que las revistas, las cadenas de televisión e incluso las emisoras de radio.

Por ello, ya desde la propia Universidad se empieza a formar a los futuros comunicólogos en esta materia. De hecho, este blog es producto de esta formación, que se nos imparte desde la asignatura Nuevas Tecnologías de la Comunicación y la Información.

Además, existen ya manuales que orientan a los periodistas digitales sobre cómo redactar para internet, como las obras escritas por Ramón Salverría Redacción periodística en internet o el Manual de redacción ciberperiodística del mismo autor. E incluso comienzan a surgir cursos, seminarios y masters que enseñan a los futuros ciberperiodistas las pautas a seguir para escribir en un periódico digital.

También en internet se encuentran artículos de profesionales que actúan como manuales de urgencia, y que nos ayudan a salir del paso. Es el caso de las Ideas sobre cómo escribir para la Web que nos ofrece Jakob Nielsen, un gurú de la usabilidad en la web.

No obstante, a pesar de las herramientas que hemos nombrado sobre cómo asesorarnos para escribir en la web, resumiremos a continuación una serie de puntos de obligado cumplimiento si un periodista quiere que los internautas entren y lean su información en la red. Ante todo, no debemos olvidar que "Lo primero al escribir para Internet es saber escribir", y que es primordial la actualización constante de la información.

En cuanto a la REDACCIÓN ...

Como siempre, claridad, concisión y sencillez son tres normas imprescindibles para redactar. Frases breves y textos cortos y profundos (máximo 25 líneas), para que le lector no se canse y llegue hasta el final. No abusar de las mayúsculas, la negrita y la cursiva.

La ESTRUCTURA de la página y del propio texto es también muy importante. Sabemos ya que la pirámide invertida sigue estando vigente. Lo ideal es un titular corto, de pocas palabras, pero directo y atractivo, que resuma la idea principal del texto. Está demostrado que la mayoría de lectores se quedan aquí y no siguen leyendo, por lo que debemos condensar la información no solo en el título, sino también en la entradilla y en el cuerpo de texto. Debemos utilizar los enlaces e hipervínculos, para complementar la información; es decir, nos ayudaremos de la grandiosidad del texto multimedia.

El DISEÑO

En primer lugar, es muy importante hacer la página accesible para todos, ya que todo el mundo tiene derecho a estar informado. Las letras deben ser oscuras (preferiblemente negra o azul) sobre fondo claro. Se debe utilizar una tipografía de palo seco; aconsejamos la Arial. No utilizar el subrayado, ya que se puede confundir con un enlace o hipervínculo.

Hay que tener en cuenta el peso de la página, para que no tarde mucho en descargarse. Para ello se deben utilizar imágenes con baja resolución y no abusar de los gráficos y los enlaces, sino usar solo los necesarios.

Para que el lector no se pierda es interesante utilizar un color distinto para los enlaces ya visitados, y ofrecer un menú de navegación fácil de usar, mostrando en todo momento en qué sección o apartado nos encontramos. También hay que evitar el scroll demasiado largo.

En general se trata de hacer una web que contenga dos características esenciales: usabilidad y accesibilidad. Hay facilitar la navegación al usuario, que ésta sea rápida, fácil y efectiva, y sobre todo, potenciar la interactividad entre éste y el emisor; es decir, nosotros.

Enlaces de interés:

- TAW. Test de Accesibilidad Web

- Usabilidad en la Web

- Ejemplo de usabilidad y accesibilidad: elmundo.es